Kislota safari bo'limi

Facebook-ni tuzatib bo'lmaydi.

Facebook-ning asosiy muammosi - bu chet el aralashuvi, spam-botlar, trolllar yoki shon-shuhratni tarqatuvchilar. Bu kompaniyaning asosiy biznes-modeli va bundan voz kechish mumkin emas.

(rasm)

Mark Tsukerberg o'zining har yili o'tkaziladigan "shaxsiy muammosi" haqida e'lon qildi, bu o'tmishda u shaxsan o'ldiradigan go'shtni iste'mol qilishdan tortib Mandarin tilini o'rganishgacha bo'lgan.

Bu yil uning shaxsiy vazifasi umuman shaxsiy emas. Hammasi ish: U Facebook-ni tuzatishni rejalashtirmoqda.

Qisqa, ammo ta'sirchan postida, Tsukerberg 2009 yilda shaxsiy muammolarni boshlaganida, Facebookda "barqaror biznes modeli" yo'q edi, shuning uchun o'zining birinchi va'dasi butun yil bo'yi galstuk taqish edi, shuning uchun o'zini shu narsaga qaratishga harakat qilish edi. model.

U do'zax kabi bu modelni topganiga amin: ma'lumotlarga asoslangan tomoshabinlarga asoslangan reklama, lekin bir daqiqada bu haqida ko'proq. Tsukerberg o'z lavozimida 2018 yilni "xuddi shu yildagi kabi" his etayotganini ta'kidlab, "Facebook bizning jamoamizni shafqatsizlik va nafratdan himoya qiladimi, millatlarning aralashuvidan himoya qiladimi yoki yo'qligiga ishonch hosil qiladimi yoki yo'qmi, buni qo'shimcha qiladi. Facebook-ga sarflangan vaqt yaxshi sarflangan vaqt ... .Mening 2018 yilgi shaxsiy vazifam - bu muhim masalalarni hal qilishga qaratish. "

Xabar doktorlik dissertatsiyasiga loyiqdir. Men uni qayta-qayta o'qib chiqdim va biron bir joyda paragrafni paragrafga ajratishni xohlardim. Ehtimol, men bir kun kelib qolsam kerak, lekin avval hech kim aytmayotgan narsani (hech bo'lmaganda postning asosiy ommaviy axborot vositalarida emas) aniq aytib bermoqchiman:

Siz Facebook-ni o'zining reklama yo'naltirilgan biznes-modelini to'liq jalb qilmasdan tuzata olmaysiz.

Uoll Stritdan u o'z aktsiyadorlarini hamma narsadan ustun qo'yishini talab qilgani sababli, Tsukerberg buni amalga oshira olmaydi.

Boshqacha qilib aytganda, Facebook yangi, "barqaror" biznes modeliga o'tish uchun juda katta hajmga ega bo'ldi. Kompaniya 2017 yilda kamida 16 milliard dollar foyda olish yo'lida bormoqda. Qaerda erlar bor bo'lsa (yil daromadlari shu oyning oxirida paydo bo'ladi), bu avvalgi yilga nisbatan kamida 50 foizga o'sishi. Birja sifatida Facebook katta miqyosda tarqalmoqda - uning daromadi taxminan 36 baravarga teng - S&P o'rtacha daromadining o'rtacha mukofoti 25 taga teng. Facebookning birinchi yilidan 2016 yilgacha bo'lgan moliyaviy daromadi yuqoridagi rasmda. Mana 2017 yildagi aktsiyalar narxi:

Birja bugun 186 dollarga sotilmoqda; yilni taxminan $ 120dan boshladi. Barchamizga ma'lumki, aksiya narxi - bu bozorning kelajakdagi daromadlarini baholashi. Agar Tsukerberg Facebook-ni haqiqatan ham "tuzatishga" qaror qilsa, u holda aktsiyalar narxi yomonlashadi. Bu g'azablangan aktsiyadorlarni kompaniyani sudga berishiga olib keladi va ehtimol bosh direktorning boshini pike bilan talab qilishni talab qiladi.

Agar siz "Yo'qotilgan kontekst" ni o'qigan bo'lsangiz, nima uchun Facebookni "tuzatish" uchun yagona usul uning reklama modelini butunlay qayta ko'rib chiqish to'g'risida o'ylashim haqida xabardor bo'lgandirsiz. Tsukerbergning deyarli barcha zaharli tashqi xususiyatlarini keltirib chiqargan ushbu model xavotirga tushmoqda: bu spambotlar iqtisodiyotini va soxta yangiliklarni qo'zg'atadigan chakalakzor, raqobatdosh davlatlardan axborot jangchilarini jalb qiladigan keng miqyosli algoritmik faollashtiruvchidir. platforma vaqtni yaxshi sarf qilmaydigan dopamin ta'sirida jalb qilingan tuzoqqa aylandi.

Klintonga aytganda: bu reklama modeli, ahmoqlik.

Bizning korporativ qahramonlarimiz biz kabi boshqalar uchun oddiy odamlar uchun tushunarsiz bo'lgan narsani tushunishga qodir qaysidir darajada super inson deb o'ylashni yaxshi ko'ramiz. Ammo Facebook bitta odam tuzatadigan juda katta ekotizim. Va baribir, uning qo'llari buni qilishdan bog'lab qo'yilgan. Shuning uchun, u odamlar (ayniqsa muhandislar) har doim muammo shunchalik mavjud bo'lganda nima qilsalar ham qilishadi, ular bu haqda o'ylashlari mumkin emas: u muammoni qayta ko'rib chiqadi va uni tarkibiy qismlarga ajratadi.

Mana, Tsukerbergning 2018 yilgi izlanishidan kelib chiqadigan ikkita stsenariy:

  1. Facebook bir qator muammolarni (haqorat va nafrat, davlatlarning aralashuvi, vaqtni yaxshi sarflagan) aniqlaydi va ekspertlar va punditslar bilan ishchi guruhlarni chaqiradi. Matbuot xayratda qoldi, lobbistlar Kongressni o'z ichiga olganligiga ishonch hosil qilmoqdalar va oxir-oqibat ular hech qanday natijasiz amalga oshiriladigan, ammo puxta o'ylanmagan echimlarni taklif qilmoqdalar. Aksiya toqqa chiqishda davom etmoqda.
  2. Tsukerberg korporativ kislotani tushirish bilan barobar ish olib boradi va Facebook-ni tuzatishning yagona yo'li - ommaviy, tizimli o'zgarishlarni amalga oshirish. U o'z jamoasiga yangi "Shimoliy Shimoliy" atrofida "Facebook" mahsulotining butun to'plamini qayta loyihalashni buyuradi: Endi uning kompaniyasini jalb qilish va ma'lumotlar yig'ish bilan shug'ullanmaydilar, aksincha alohida foydalanuvchilar ushbu xizmatdan foydalangandan keyin baxtli ekanliklari haqida xabar berishadimi yoki yo'qmi. Bu mahsulot va reklama platformasini ommaviy ravishda qayta ko'rib chiqishga olib keladi, ko'p munozaralardan so'ng auditoriya modelidan (har bir shaxsga xos bo'lgan chuqur ma'lumotlar) kontekstual modelga (odamlarni sotib olish emas, balki o'sha odamlar jalb qiladigan kontekstni sotib olish) o'tish. ). Va Facebook-dagi shaxsiy kontekstning aksariyati do'stlar va oila a'zolari bilan, shuningdek, reklama inventarizatsiyasi bilan bog'liq bo'lishi kerakligini hisobga olsak. Ehtimol, shunchaki, ehtimol, Facebook abonent to'lovini, masalan yiliga bir kishi uchun $ 10 to'lashni istaydi. Faqatgina shunchaki yiliga 20 milliard dollar foyda keltirishi mumkin edi, lekin ... esda tuting, men kislotali sayohatni tasvirlayman.

Sizningcha, qaysi biri sodir bo'ladi?

Ha, men ham. Agar Tsukerberg # 2 ni tanlasa, uning biznesi o'nlab milliard dollarga kamayadi. Bu hali ham g'ayritabiiy biznes bo'lib qoladi va u, ehtimol, "Yil odami" uchun qulf bo'lishi mumkin. Ammo bu uning g'azablangan aktsiyadorlari tomonidan yo'q qilinishiga olib keladi.

Keyin yana .... Zukerberg bir nechta texnologiya asoschilaridan biri bo'lib, unga aksariyat aktsiyalar egalik qiladi, bu unga kompaniyasining kelajagi ustidan mutlaq nazoratni beradi. Google asoschilari Sergey Brin va Larri Peyj tomonidan ommalashtirilgan ushbu tuzilmaning sababi Uoll Sankt kapitalistik dashtlari vizyoner kompaniyalarni etuk korporativ aktsionerlik mantiqlariga jalb qilishga majburlamasliklari edi. (Peyj va Brin aslida Nyu-York Tayms gazetasini ilhom sifatida tekshirgan.)

Zuk kislota tushadimi? Shunchaki aytaylik: U albatta mumkin edi.