Qanday qilib sizning qo'rquvingiz va g'azabingiz foyda uchun sotilmoqda

Qanday qilib bitta metrik dunyoni ko'rishni o'zgartirdi

Dunyo o'zini yanada xavfli his qilmoqda. Bizning ko'chalarimiz xavfsiz emasdek tuyuladi. Bizning qadriyatlarimizga hujum doimiydir. Tahdidlar haqiqatan ham seziladi.

Dushman u erda - ozuqangizni tekshiring.

2014 yil oktyabr oyining oxirida, kechqurun bir shifokor o'zining tomir urishini tekshirib, Nyu-York shahridagi metro vagoniga chiqdi. U hozirgina chet elda ixtiyoriy ravishda ishdan qaytgan va Bruklinga bouling xiyobonida ba'zi do'stlari bilan uchrashish uchun ketayotgan edi. U bu tanaffusni intizorlik bilan kutayotgan edi - o'sha kuni u shahar bo'ylab yugurish uchun borgan, High Line-da kofe olib, mahalliy go'sht do'konida ovqatlangan. Ertasi kuni engil isitma bilan uyg'onganida, u ish beruvchisini chaqirdi.

24 soat ichida u Nyu-Yorkdagi eng qo'rqinchli odamga aylanadi. Uning shahar orqali o'tadigan aniq yo'lini yuzlab odamlar sinchkovlik bilan o'rganib chiqishadi, tashrif buyurgan muassasalar yopilib, do'stlari va nabiralari karantinga qo'yiladi.

Doktor Kreyg Spenser Gvineyadagi Chegara bilmas shifokorlar bilan davolayotgan paytda Ebola bilan kasallangan edi. U karantinga tushganidan ko'p o'tmay, u yuqumli emas edi. U alomatlari haqida xabar berishda xatning bayonnomasiga rioya qildi va omma oldida bo'lganida atrofdagilarga hech qanday tahdid solmadi. U namunali bemor edi - bu haqiqat mutaxassislar tomonidan ochiq aytildi.

Bu yaqinlashib kelayotgan apokalipsis deb e'lon qilingan ommaviy axborot vositalarining portlashini to'xtatmadi. Ebola vahima qo'zg'ash uchun har bir yirik yangiliklar tashkiloti shoshilinch ravishda kapitallashtirishga shoshilishganida, bosish va dahshatli hikoyalar g'azabi paydo bo'ldi.

Kasallikning o'zi etkazgan jismoniy zarar juda oz edi. Ammo isteriya, bir zumda Internet bo'ylab sayohat qilib, maktablarni yopdi, parvozlarni amalga oshirdi va xalqni dahshatga soldi.

Ijtimoiy media ushbu mavzuni yoritib, sekundiga 6000 ta tvitga erishdi, CDC va sog'liqni saqlash mutasaddilari har tomonga tarqaladigan noto'g'ri ma'lumotlarning oldini olish uchun qiynaldilar. Qo'rquv bu voqealar hikoya qilgani kabi keng tarqaldi. Hissiy reaktsiya va unga qo'shilgan ommaviy axborot vositalari bu haqda xabar bergan kompaniyalar uchun milliardlab taassurotlar uyg'otdi.

Ushbu milliardlab mablag'lar to'g'ridan-to'g'ri reklama daromadlariga qo'shib olindi. Isteriya tugashidan oldin Ebola bilan bog'liq ommaviy axborot vositalariga biriktirilgan millionlab dollarlik reklama ko'chmas mulki algoritmik ravishda kompaniyalarga sotib olindi.

Terror virusning o'ziga qaraganda ancha yuqumli edi va u tarqaladigan mukammal tarmoqqa ega edi - hissiy qo'rquvni uzoq va uzoqlarga tarqatish uchun qurilgan raqamli ekotizim.

Sizga allaqachon bilgan ba'zi narsalaringizni aytib bermoqchiman

Telefoningizni yoki kompyuteringizni har safar ochganingizda, miyangiz jang maydonida yuradi. Bosqinchilar sizning raqamli olamingizning me'morlari bo'lib, ularning qurollari har safar ekranga qaraganingizda sizning sohangizdagi ilovalar, yangiliklar tasmalari va bildirishnomalardir.

Ularning barchasi sizning eng kam manbangizni - sizning e'tiboringizni jalb qilishga va uni pul uchun garovga olishga harakat qilmoqdalar. Sizning e'tiboringizni reklama va obuna daromadlarida milliardlab qiymatga ega.

Buning uchun ular miyangizning mudofaa chiziqlarini - sizning irodangizni va boshqa vazifalarga e'tiboringizni qaratish istagini xaritada tuzishlari kerak va ular orqali qanday o'tish kerakligini aniqlab olishlari kerak.

Siz bu jangda yutqazasiz. Sizda allaqachon bor. O'rtacha odam uni kuniga o'nlab marta yo'qotadi.

Bu tanish tuyulishi mumkin: bo'sh turgan vaqtda vaqtni tekshirish uchun telefoningizni ochasiz. 19 daqiqadan so'ng siz o'zingizning raqamli dunyoning butunlay tasodifiy burchagida hushga kelasiz: notanishlarning fotosurati, hayratlanarli yangiliklar maqolasi, kulgili YouTube klipi. Siz buni qilmoqchi emassiz. Nima bo'ldi endi?

Bu sizning aybingiz emas - bu dizaynga bog'liq.

Siz yiqilib tushgan raqamli quyon teshigi sizga yo'naltirilgan reklama orqali moliyalashtiriladi. Siz foydalanadigan deyarli har bir "bepul" dastur yoki xizmat sizning ko'zoynakingizni ongsiz ravishda aylantirishning bu surbetli jarayoniga bog'liq va ular buni ishonchli amalga oshirishning murakkab usullarini yaratgan. Siz ushbu platformalardan foydalanganingiz uchun pul to'lamaysiz, lekin hech qanday xato qilmaysiz, siz ularga vaqtingizni, e'tiboringizni va nuqtai nazaringizni hisobga olgan holda to'layapsiz.

Bu siz iste'mol qiladigan ma'lumotlar, ko'rgan reklamalar yoki yuklab olingan ilovalar turlarining kichik, texnik o'zgarishi emas.

Bu aslida dunyoni qanday ko'rishingizni o'zgartirdi.

Sizning e'tiboringiz uchun urush

Oldinga borishdan oldin, sizni ishontirib aytamanki, bu texnologiya yomonligi haqida shikoyatlar ro'yxati emas. Men luddit emasman. Ko'pgina insoniyat singari, men o'zimning qurilmalarimni xotiram uchun foydali protez sifatida, unumdorligimni va o'zim yaxshi ko'rgan odamlarga ulanish qobiliyatini juda qadrlayman.

Bu bizning e'tiborimizni raqamli jalb qilish strategiyalari bizni qanday o'zgartirganini - hayotimizni, ommaviy axborot vositalarimizni va dunyoqarashimizni to'g'ri baholashdir. Ushbu bosqichma-bosqich siljishlar bizning siyosatimizdagi, dunyoqarashimizdagi ulkan o'zgarishlarga va bir-birimizni odam sifatida ko'rishga qodirligimizga hissa qo'shdi.

Jamiyat hozirgi paytda duch keladigan eng katta muammolar bizning raqamli dunyomizning yashirin yaratuvchilari - biz iste'mol qiladigan ommaviy axborot vositalarini yaratadigan va ularga rahbarlik qiladigan dizaynerlar, ishlab chiquvchilar va muharrirlarning qarorlari natijasida kelib chiqadi.

Bu qarorlar g'azab bilan qabul qilinmaydi. Ular tahlil panellari, split-sinov panellari va kod devorlari orqasida tayyorlanadi, bu sizni oldindan aytib bo'ladigan aktivga aylantiradi - e'tiborni jalb qilish mumkin bo'lmagan foydalanuvchi.

Ular buni reklama qilishni o'zining asosiy daromad manbai sifatida qo'llab-quvvatlaydigan haddan tashqari soddalashtirilgan metrikaga qaratish orqali amalga oshiradilar. Ushbu metrika "jalb qilish" deb nomlanadi va uni ta'kidlash, avvalambor, yangiliklarga, siyosatimizga va bir-birimizga qarashimizni tubdan va qat'iy ravishda o'zgartirdi.

Ushbu maqola bizning e'tiborimizni jalb qilishning ushbu strategiyalari bizning hayotimizga qanday ta'sir qilishini o'rganadigan seriyalardan biridir.

Bizning faktik ma'lumotimizning asosiy arteriyasi - Yangiliklar qanday qilib ushbu usullar bilan tubdan o'zgartirilganligini o'rganish nimadan iborat.

Qanday? Yaqin o'tmishga nazar tashlaylik.

Yangilar tarixi

"Media" biz bilamizki, bu eski emas. Yangiliklar tariximizning aksariyat qismida, so'zma-so'z, odamlar eshitgan va ulashadigan "yangi" (narsa) larning ko'pligi bo'lib, ular jismoniy yaqinlik va og'zaki so'z bilan cheklangan edi. Matbaa ixtiro qilinganidan beri yangiliklar jamoat joylarida yozilgan eslatmalardan va ularni o'qiy oladigan kam sonli odamlarga tarqatilgan risolalardan iborat edi.

XVIII-XIX asrlar orasida gazetalar juda keng tarqalgan edi, lekin ular asosan siyosiy insholar, shov-shuvli hikoyalar va oxir-oqibat makruklarni o'z ichiga olgan fikr lattalari edi. Ular odamlar siyosiy ta'sir o'tkazishlari uchun megafonlar edi va ko'pchilik faktlar bilan juda yumshoq aloqada edilar.

Birinchi jahon urushi

Birinchi jahon urushi boshlanishiga qadar, har bir jabhada ommaviy fikrlar uchun ommaviy kurashda qatnashgan barcha yangiliklar tomonidan tekshirilmagan targ'ibot avj oldi. Urush oxirida axborot urushi kuchli qurol ekanligi ayon bo'ldi - bu armiyalarni kuchaytirishi, zo'ravon to'dalarni qo'zg'atishi va butun xalqlarni beqarorlashtirishi mumkin edi.

Haqiqatni ushbu tizimli ravishda boshqarishga javoban, 1920-yillardan boshlab haqiqatga asoslangan jurnalistika institutini yaratishga qaratilgan sa'y-harakatlar amalga oshirildi. Ushbu jarayon birinchi ommaviy axborot vositalarining aloqa tarmoqlari: milliy gazetalar va milliy radiolarning paydo bo'lishi bilan ilgari surildi. Bular asta-sekin televizorga yo'l ochishdi va ushbu uchta yangi platformalar orasida jurnalistikaning asosiy tamoyillariga asoslangan global media tizimi ushlab turildi.

Yangiliklar diqqat uchun kurashda raqobatchilarga ega bo'ldi va shuning uchun u giperbola bilan kurashishni davom ettirdi. (Qog'ozlar, reklamalar, mahsulotlar) sotishga olib boradigan narsa, tabiiyki, tahririyatning aniqligi va faktli hisobotni o'lchash g'oyasiga zid keladi. Jurnalistik me'yorlar, tuhmat to'g'risidagi qonunlar va sanoat sohasidagi sharmandaliklar ushbu slaydni sensatsionizmga qarshi kurashish uchun keng tarqalgan mexanizmga aylandi.

Ammo yaqinda yangiliklar Internetda paydo bo'lganida va bizning cho'ntaklarimizga ko'chib o'tishda bir narsa yuz berdi: bu bizning e'tiborimiz uchun kurashni yo'qotishni boshladi.

Algoritmik mashg'ulotlarning ko'tarilishi

Bugungi kunda yangiliklar bizning raqamli hayotimizdagi hamma narsalar - minglab ilovalar va millionlab veb-saytlar bilan raqobatlashishi kerak. Eng muhimi, hozirda u ijtimoiy media bilan raqobatlashmoqda - bu eng zamonaviy e'tiborni jalb qiluvchi mashinalardan biri.

Ijtimoiy media - gazeta daromadi ikki baravar kamayganining asosiy sabablaridan biri va nima uchun jurnalistika sohasi keskin tanazzulga yuz tutmoqda. Bu ko'pchilik amerikaliklarning yangiliklardan xabardor bo'lishidir.

Ijtimoiy media-ning eng katta o'yinchisi Facebook, eng katta qismi esa News Feed.

News Feed-ning algoritmi muntazam ravishda chayqalib boraveradi va tarixan shaffof emas - bu shu paytgacha yozilgan eng muhim va ta'sirchan qismlardan biri. Siz algoritmni News Feed muharriri sifatida o'ylashingiz mumkin. (Twitter, Snapchat va Youtube-ning barchasi o'zlarining tahririyat algoritmlariga ega, ammo biz bu erda ko'proq ustunlik qilgani uchun Facebook-ga e'tibor qaratmoqdamiz.)

News Feed muharriri - robot muharriri va oddiy inson muharrirlariga qaraganda e'tiborni jalb qilish yaxshiroqdir. Siz bilganingizdan ko'ra nimani chertishingizni oldindan aytib berishi mumkin. Shimoli-g'arbiy professori Pablo Boccowski "insoniyat tarixidagi eng buyuk muharrir" deb nomlagan.

Manba: Techcrunch

U sizga hikoyalarni ko'rsatadi, sizning javoblaringizni kuzatadi va siz eng kam javob beradiganlarni filtrlaydi. U tomosha qilayotgan videolaringiz, ustingizga o'tkazib qo'ygan rasmlaringiz va har bir bosgan havolangizga mos keladi. Bu sizning miyangizni xaritalashtiradi va jalb qilish usullarini izlaydi.

U ushbu xaritadan faqat siz uchun shaxsiy shaxsiy media tarmog'ini yaratish uchun foydalanadi. Bu bilan u har oyda 2 milliard kishi o'qigan shaxsiylashtirilgan gazetaning bosh muharriri bo'ldi.

An'anaviy jurnalistik me'yorlarga ko'ra, News Feed muharriri juda yomon muharrir. Haqiqiy ma'lumotlar va shunchaki dalillarga o'xshash narsalar orasida farq qilmaydi (biz 2016 yilgi saylovlar paytida virusli firibgarlarning ommaviy portlashi bilan ko'rganimizdek). U chuqur xayolparast yoki qo'rquvni, ishonchsizlikni yoki g'azabni targ'ib qilishga qaratilgan hikoyalarni aniqlamaydi.

News Feed muharriri yangiliklar yozish usulini tubdan o'zgartirdi. Bu global miqyosda yangiliklar saytlariga olib boriladigan trafikning birinchi raqamli haydovchisiga aylandi va bu kontent yaratuvchilarining xatti-harakatlarini o'zgartirdi. News Feed muharriri tomonidan olib borilgan xabarni olish uchun yangiliklar ishlab chiqaruvchilari (va inson muharrirlari) o'zlarining strategiyalarini dolzarb bo'lib qolish va yo'qotishlarni to'xtatish uchun o'zgartirishdi. Buning uchun, ko'plab yangiliklar tashkilotlari, odatda tahririyatning aniqligi deb ataladigan narsalar hisobiga ko'proq xarajatlarni talab qiladigan trafikni tejashga intiladilar.

Bugun siz ko'rib turgan ko'plab yangiliklarning eng zo'r, dramatik va e'tiborni tortadigan bayonotlar bilan bo'lishiga sabab - ular siz bilan aloqaga kirishishga harakat qilishadi va raqobatdan ustun bo'lishadi. Bu yangilik sanoatining "ichki beysboli". Ular diqqat uchun kurashni yo'qotib qo'yishdi va umidsizlikka tushishdi.

Yangiliklarni jonlantirish uchun nima qilish kerak

E'tiboringizni hissiy qadoqlash bilan buzish

Hissiy javoblar bu xabarning qiymatini aniqlashning eng mashhur usullaridan biri bo'lib, News Feed muharriri uchun xaritada, o'lchovda va boshqa ko'p narsalarni taqdim etishda oson. Bular hissiy garovlar - affektiv munosabatlarga asoslangan.

Yangiliklar tasmasi ushbu ta'sirchan hissiy xakerlar tarkibini birinchi o'ringa qo'yishga intiladi - ular ko'proq chertish, yoqtirish, baham ko'rish va sharhlarga olib keladi. Kontent ishlab chiqaruvchilari ushbu turdagi affektik kurash uchun raqobatlashar ekan, diqqat uchun kurash bu texnolog etik Tristan Xarrisning "miya tubining poygasi" deb nomlagan narsani keltirib chiqaradi.

Shov-shuvli sarlavhalar buning juda katta qismidir. Ushbu yangiliklar maqolalari yanada murakkabroq va News Feed Editor-da ko'proq tortishuvlarga ega bo'ling. Ular kamroq giperboliklarga qaraganda tezroq tarqaladilar va ko'proq trafik haydashadi.

Yaqinda 100 million sarlavhani o'rganish natijasida eng yaxshi ijro etilgan so'zlar qatoriga quyidagilar kiradi:

Xursandchilik ko'z yoshlari
Yig'lamang
Sizga goosebumps bering
Juda yoqimli
Ko'rish uchun hayratda qoldi

Bu "Sarlavha qadoqlash" deb nomlanadi. Bu yangilikni kontekstual tarzda yig'ish yoki paketlash usulidir, ayniqsa ko'proq bosish uchun. Sarlavhani yozgan odam kamdan-kam hollarda hikoyaning muallifidir.

Yaqinda Fusion muharriri Feliks Salmon yozganidek: "Hikoyani" qadoqlash "ga sarflangan vaqt va kuch, avvalambor uni yozishga ketgan vaqt va kuch sarfidan sezilarli darajada oshishi mumkin."

Qadoqlash A / B sinovlari orqali amalga oshiriladi, bu sizning ko'proq trafikka yo'lingizni buzish usulidir. O'nlab turli xil sarlavhalarni sinab ko'rish va ularning qaysi birini sekin urishlarini o'lchash orqali sarlavhalarni yozish jarayoni o'yinga mavhumlashtirilishi mumkin. Maqsad? Imkon qadar diqqatni torting.

Ushbu qadoqlash uchun kuchli vositalar mavjud va Facebook va Twitter ikkalasi ham uni qo'llab-quvvatlaydi - ular uni optimallashtirish deb atashadi. Ushbu vositalar va oz miqdordagi ijodkorlik bilan, haqiqiy voqea sarlavha qanday yozilganiga qarab, provokatsion yoki sensatsion bo'lishi mumkin.

Muammo shundaki, ijtimoiy tarmoqlarda ushbu xabarlarni ko'rgan ko'pchilik maqolalarni o'qishni aslo boshlamaydi. Ko'p foydalanuvchilar uchun sarlavhaning o'zi voqea bo'lib qoladi, garchi u asl voqeaga o'xshamasa ham.

Kontentni hiper-partizan, ajratuvchi va / yoki g'azablantiradigan tarkibga aylantirish uchun ushbu strategiyalar qanday ishlatilishini tezda ko'rishingiz mumkin. Yaqinda ming yillikka mo'ljallangan yirik nashriyotning sobiq rahbari menga: “Bizning siyosiy qarashlarga qarshi chiqish bizning vazifamiz emas. Bizning vazifamiz, iloji boricha siyosatingizni boshqarish. "

Bu nashriyot dunyosida sir emas: xayrixohlik bu ajoyib ishtirokning haydovchisi. Odamlar o'zlarini yaxshi his qiladigan narsalarni va e'tiqodni yaxshi his etadigan voqealarni tasdiqlashni, sharhlashni va baham ko'rishni afzal ko'rishadi.

Bizni qanday o'zgartiradi

Qabul qilingan tahdidlar "haqiqat" ga aylanganda

Ishtirokni optimallashtirish bizning tahdidlarimizni juda yuqori darajada buzdi.

Ko'pgina turlarimiz tarixida mavjud bo'lgan ma'lumotlar bizning omon qolishimiz uchun juda foydali bo'lib kelgan. Agar siz yovvoyi itlarning hujumlari haqida ko'p voqealarni eshitgan bo'lsangiz, siz yovvoyi itlarga nisbatan hushyor bo'lishni o'rgandingiz.

Bu inson tabiatidagi mavjudlik evristik deb nomlangan narsaga bog'liq. Bu bizning miyamizga ishora qiladi: "Agar bu osonlikcha ongga kelsa, bu rost bo'lishi kerak."

Mavjud bo'lgan ma'lumotlar bizning eng yaxshi ehtimollik ko'rsatkichimiz bo'lganligi sababli, bizning miyamiz atrofdagi dunyodan nimani kutishimizni bilish uchun ushbu tizimni yaratdi. Bu tahdidlar bilan juda aniq aylandi, chunki bizni o'ldiradigan narsalardan qo'rqishning xarajatlari xarajatlardan oshib ketdi (ota-bobolarimiz uchun o'lish haddan tashqari ehtiyotkor bo'lishdan ham battarroq edi).

Ammo bugungi kunda tahdidlar to'g'risida mavjud bo'lgan ma'lumotlar umuman haqiqatga o'xshamaydi - bu biz iste'mol qiladigan ommaviy axborot vositalarining aksi.

AQShning jinoyatchilik darajasini ko'rib chiqaylik:

Manba: Pew / Gallup

So'nggi 30 yil ichida jinoyatchilik keskin kamayganiga qaramay, aholining yarmidan ko'pi jinoyatchilik o'tgan yillardagidan yomonroq deb hisoblashadi.

Media (va hozirda ijtimoiy media) bizning taxminlarimizni bildiradigan taxminlarning asosiy tarkibiy qismidir. Yangiliklarni yoritishda jinoyatchilikka e'tibor qaratish shunchaki jinoyatchilik haqidagi fikrlarimizni o'zgartirmaydi - bu bizni o'ylaganimizdan ham ko'proq tahdid soladi. Ko'pchiligimiz uchun hislar haqiqatdir. Biz dunyoni xavfli joy sifatida ko'rganimizda, u haqiqiy tahdiddan qat'i nazar, bizning xatti-harakatlarimiz va munosabatimizni o'zgartiradi.

Qanday qilib bizning media tizimimiz qo'rquvimizni kuchaytiradi

Hozirgi zamon tarixidagi har qachongidan ko'ra ko'proq ko'zga tashlanadigan terrorizm bunga yorqin misol bo'la oladi. Har qanday yirik gazetaning old sahifasini o'qish butun dunyo bo'ylab o'limning asosiy sabablaridan biri ekanligiga ishora qiladi.

Terrorizm bilan bog'liq qotilliklar, xususan AQShda o'ldirish sonining ozgina qismidir. Terroristik hujumlar va boshqa qotilliklarning boshqa turlarini yoritishda chuqur assimetriya mavjud. Buni Nyu-York Tayms gazetasida to'plangan oldingi sahifalardagi so'nggi 2 yillik namunalar misolida ko'rish mumkin.

Manba: Priceonomics / Nemil Dalal. Jadvalda

Terrorizm kuchli hissiy voqea. Fuqarolik jamiyati asoslari va inson qadr-qimmatini haqorat qiladigan narsa. Bunday hujumlardan nafratlanishimizga va ularni ommaviy ravishda muhokama qilishimizga sabab bo'lgan ko'plab qonuniy sabablar mavjud.

Ammo bu bizning hayotimizdagi terrorizmning dahshatli haqiqatidir: Biz uning haqiqiy maqsadi - Terrorizm uchun tezkor tarqatish tizimini qurdik.

Undan qo'rqish biz yoki biz biladigan har kim bilan sodir bo'lishi ehtimolidan ancha ustundir. Ajablanarlisi shundaki, ushbu hujumlarni haddan tashqari qamrab olish ko'pincha ularni sodir etganlarning kutilgan natijasidir.

"Islomiy Davlat" (ISIS) bu giperbolik media ekotizimidan 2014 yilda boshlangan uch yil ichida juda tez o'sib borishda foydalandi. Ular e'tibor uchun kurashayotganliklarini tushunib, o'zlarining savdo markalari bilan bir qatorda o'zlarining harbiy ahamiyatiga ham ahamiyat berishdi. g'olib bo'lish, qo'llab-quvvatlash va o'sib borishda o'zlarining ekspluatatsiyasini oshirib yuborish va chegaralarini surish uchun ommaviy axborot vositalarini yaratish. Vahshiyona harakatlar orqali ommaviy axborot vositalarida hukmronlik qilishga intilish, ularning oz sonli armiyasi, cheklangan manbalari va xalqaro yordami deyarli yo'qligiga qaramay, G'arb uchun asosiy tahdidga aylantirdi.

Ommaviy axborot vositalarida tarqatish ISISga o'z rivoyatlaridan dunyoning turli joylaridan Suriya va Iroqqa jangchilarni jalb qilishda, shuningdek haqiqiy tashkilot bilan rasmiy aloqasi bo'lmagan norozi shaxslarning hujumlarini ilhomlantirishda yordam berdi.

ISIS va unga o'xshash tashkilotlar diqqat uchun kurashayotganini bilishadi va o'yinni qanday o'ynashni bilib olishadi. Achinarlisi shundaki, terakt, dahshatli qirg'in yoki hattoki visseral tahdid - bularning barchasi media-kompaniya uchun real pul ishlab oladi.

Ommaviy axborot vositalari ushbu voqealarning diqqat markazida bo'lib, haqiqiy voqealarga qaraganda ancha dahshatli soyani namoyish etmoqda.

Qanday qilib bizning ommaviy axborot vositalari g'azablantiradi va siyosatni o'zgartiradi

Xuddi shu dinamika siyosiy maydonda ham namoyon bo'lmoqda. 2016 yilgi saylovlar davri mobaynida, CNN o'tgan yilgidan ko'proq milliard dollar daromad keltirdi, bu eng g'azablangan nomzod: Donald Trump haqidagi yangiliklarga qo'shilgan reklama orqali.

Bu uning prezidentlik uchun kurashni o'rgangan birinchi paytidan ancha uzoq edi. 1987, 2000, 2004 va 2011 yillarda Trump ochiqchasiga mamlakatning eng yuqori lavozimiga taklifni ko'rib chiqdi. 1999 yilda u rasman Islohotlar partiyasidan nomzod sifatida qatnashdi, platformasini sinab ko'rdi va javobni baholadi va oxir-oqibat g'alaba qozonish uchun zarur bo'lgan harakatni ololmayman deb qaror qildi. 1999 yildagi muvaffaqiyatsiz saylovlaridan keyin Newsweek mamlakatda mustaqil nomzodni g'alaba qozonishga undash uchun etarli darajada g'azab yo'qligini ta'kidladi.

So'nggi uch o'n yillikda uning ohangi deyarli o'zgarmadi. Oldingi yillarnikidan nima farqi bor edi? Bitta muhim farq shu edi: ommaviy axborot vositalari Trump kabi nomzodni yoritishni ta'minlash uchun zarur bo'lgan g'azab turlariga moslashtirilmagan.

Bu 2016 yilgi kampaniyani belgilash uchun kelgan mexanizm edi: uning so'zlari qanchalik g'azablansa, u ko'proq qamrab olindi. U qanchalik ko'p yoritilgan bo'lsa, uning nomzodligi shunchalik hayotiy bo'ldi. Mediaquant analitik firmasi, 2015 yil oktyabr va 2016 yil noyabr oylari orasida, Trump ushbu strategiyadan eng yaqin raqibidan uch baravar ko'p bo'lgan "erkin" mediadan 5,6 milliard dollar olgan.

Birlamchi mavsumni ommaviy axborot vositalarida yoritishning qisqa fasli, 2016 yil 14-23 mart, Manba: Ev Boyle / USC Annenberg

Media platformalarini sizning ixtiyoringizda bo'lish siyosatda katta ustunlikdir. Har qanday saylovda, asosiy qiyinchiliklardan biri sizning raqiblaringizdan oshib, e'tiboringizni jalb qilishdir.

Nomzodlar haqidagi ushbu hikoyalar boshqa joylarga qaraganda tezroq va uzoqroq ijtimoiy tarmoqlarda tarqaldi. Facebook va Twitter, CNN singari, o'z platformalarida tarqatilgan shov-shuvli yangiliklar va ular qo'lga kiritgan diqqat-e'tibor tufayli katta tirbandliklar va daromadlarning ko'payishini ko'rdilar.

Trumpning mafkurasi, munosabati va bayonotlari global tahdidlar haqida tashvish uyg'otdi. Uning nomzodligi qonuniyligi haqiqat sifatida qabul qilingan ko'plab tahdidlarga qisman bog'liq edi.

Foyda olish uchun biz demokratiyalashgan targ'ibotni o'tkazdik

Ommaviy axborot vositalariga amaldagi demokratiyalardan alohida narsa sifatida qarashning iloji yo'q. Bizning fikrimizga har doim yangiliklar ta'sir qiladi va bizning ovoz berish qarorlarimiz bu bilimlarni aks ettiradi. Agar siz jamiyatni katta jamoaviy inson organizmi kabi ko'rsangiz, axborot vositalari markaziy asab tizimiga o'xshaydi. Bu bizga tahdidlarga javob berishda, ma'lumot almashishda va nimalarni tuzatish kerakligini aniqlashda yordam beradi.

Ushbu asab tizimining boshqarilishi va ta'siri qanday qilib jamiyatning ishlashi haqida bizga juda katta ahamiyatga ega - biz nimani o'ylaymiz, kimni himoya qilamiz, kim bilan kurashamiz. XX asr davomida siyosatchilar, mogullar va akademiklar bu ta'sirning ahamiyatini bilishgan. Uning nomi bor edi: tashviqot.

Targ'ibot yaratish va tarqatish uchun pul, iste'dod va infratuzilmani talab qildi. Bu yuqoridan pastga boshqarish uchun qimmat va o'tkir asbob edi.

Bugungi kunda biz demokratlashtirilgan targ'ibotga egamiz - har kim bu strategiyalardan e'tiborni tortib olish uchun va adashtiruvchi hikoya, giperbolik hikoya yoki g'aroyib mafkurani targ'ib qilish uchun foydalanishi mumkin - agar u e'tiborni jalb qilsa va reklama beruvchilarga foyda keltirsa.

Jurnalistika - tashviqotga qarshi tarixiy qarshi kurash, bizning e'tiborimiz uchun ushbu algoritmik urushdagi eng katta yo'qotish bo'ldi. Va u holda biz o'lchanadigan umumiy haqiqat tarqalishini kuzatmoqdamiz.

Bu ketmaydi

Ko'p jihatdan ushbu algoritmlar biz uchun aks etadi. Ular insonning tabiiy xatti-harakatlari va tendentsiyalarini xaritada tuzishadi - nimani bosing, nima bizni g'azablantiradi va nimani yaxshi ko'ramiz. Ular bizning qismimiz. Ammo bu xaritalar bizning eng yomon xayollarimiz, irratsional qo'rquv va yomon odatlarimizni o'z ichiga oladi. Ushbu algoritmlarni ularni hisobga olish uchun loyihalashimiz kerak.

Biz tasodifan ko'plab kamchiliklarimizni pullashtiradigan media tizimini yaratdik. Bu yo'qolmaydi - uni shunchaki qutiga solib qo'yib bo'lmaydi.

Diqqat uchun inson miyasini qanday qilib ishonchli tarzda o'g'irlash haqidagi bilimlar - bu 21-asrning eng muhim yangi tendentsiyalaridan biridir. Ushbu kashfiyot, bizning tariximizdagi har bir keng ko'lamli ixtiro kabi, kutilmagan natijalarga ega, bashorat qilish qiyin.

Agar biz umumiy voqelikda yashashni istasak, bu natijalarga aniq bosh bilan qarashga tayyor bo'lishimiz kerak. Tur sifatida eng katta muammolarimizni hal qilish - iqlim o'zgarishi, pandemiya, qashshoqlik - biz duch keladigan halol muammolar haqida umumiy ma'lumotni talab qiladi: Haqiqiy tahdidlar. G'azablanishning haqiqiy sabablari.

Bularsiz biz eng katta kuchimiz - hamkorlik qilish va inson bo'lishning juda muhim va muhim yuklarini baham ko'rish qobiliyatiga putur etkazmoqdamiz.

Yechimlar haqidagi ba'zi fikrlar

Men ularni yig'dim - va ular bu erga sig'adiganidan ham ko'proq. News Feed muharriri va shunga o'xshash boshqa narsalar hali ham go'dakligidadir. Algoritmik jalb qilishning ushbu vositalari bizning voqelikni qanday o'zgartirishi haqida ko'proq bilib olsak, hech bir kompaniyani ayblamaslik kerak. Google, Apple, Snapchat, Twitter, Facebook va deyarli barcha yirik media-provayderlar bizning e'tiborimizni jalb qilish uchun ushbu qurol poygasida qatnashadilar.

Ushbu vositalarning egalari juda katta ta'sirga ega: ommaviy axborot vositalariga, bizning hayotimizga va oxir oqibat insoniyatning jamoaviy psixikasiga. Biz kelajakka haqiqiy noaniqlik bilan qadam qo'yganimizda, bu ta'sirni tushunish va muhokama qilish kerak.

Keyingi postimda men buni qanday hal qilish kerakligini va ularni qanday hal qilish uchun nima qilishimiz kerakligini bilib olaman.

Ushbu maqolada ishlatilgan ma'lumotlar va tushunchalar bergan Nemil Dalal, Shimoli-g'arbiy Pablo Bockowski va Ev Boylga juda minnatdormiz.

O'qiganingiz uchun rahmat. Ushbu postni jalb qilish uchun optimallashtirishning juda teran istehzolari menda yo'qolmadi. Agar siz ushbu muhim va / yoki tushunchani topsangiz, iltimos, quyida qarsak tugmasini bosing - bu yordam beradi.