Men bir necha hafta oldin Facebook-ni o'chirib tashladim, ammo bu meni o'tgan yil mart oyida qo'rqita boshladi.

Bir do'stim bilan men San-Frantsiskodagi kafelardan birining sarmoyachilariga kirdik va investor Soylent raqobatchisi Ample haqida eshitganmisiz, deb so'radi. U biz va umuman ovqatni almashtirish bo'yicha kompaniyalar haqida nima deb o'ylaganimizga qiziqdi.

Men Ample haqida eshitmagan edim, lekin men Soylentga o'z tashvishlarim bilan o'rtoqlashdim va nima uchun men o'zimning pullarimni shu kompaniyalarning biriga o'tkazmasligimni aytdim. Do'stim, ko'p jihatdan rozi bo'ldi.

Suhbat tugadi va biz ketdik. Men yana Ample haqida o'ylamadim, uni qidirib ko'rmadim yoki hech kim bilan bu haqda Internetda gaplashmadim. Ammo 24 soatdan kamroq vaqt o'tgach, mening Instagram kanalimda bu haqda e'lonlar bor edi.

Haqiqatan ham bu bema'ni edi. Men tashrif buyurgan saytlarim va Facebook-da qayd etadigan mahsulotlarim haqida reklama berishga odatlangan edim, lekin men faqat ular haqida gaplashadigan mahsulotlar haqidami? Bu g'alati edi.

Bir oz qazishgandan so'ng, men yolg'iz emasligimni bildim. Internetda odamlar o'zlarining suhbatlariga quloq solib o'tirganlari kabi paydo bo'ladigan reklamalardan xijolat bo'lishlari haqida o'nlab hikoyalar mavjud edi.

Endi aniq bo'lishi kerak, ehtimol bu amalga oshmayapti. Bu reklamani maqsadga muvofiqlashtirish uchun juda katta miqdordagi ish va ma'lumotlarni qayta ishlash bo'lardi. Simli maqolada aytilganidek, Facebook sizning suhbatlaringizni tinglashning hojati yo'q.

Ular sizga maqsadsiz yetarli darajada maqsad qo'yishlari mumkin.

Xavotir uchun sabab

Bu sizga tasalli berishni anglatadi: ular sizni tinglashmaydi, chunki kerak emas. Ammo biron bir narsa bo'lsa, bu yanada dahshatli bo'lishi kerak. Facebook siz haqingizda shunchalik ko'p biladiki, sizning shaxsiy suhbatlaringizni tinglayotganingizga ishontirishga qodir. Ular siz haqingizda shunchalik ko'p ma'lumotlarga egalarki, ular sizga real dunyoda bo'layotgan voqealarga bog'liq bo'lmagan reklamalarni yuborishlari mumkin.

Tasavvur qiling-a, bir lahza siz haqingizda bu darajadagi ma'lumotga ega bo'lgan do'stingiz bor edi. Siz qaerga borishingizni, nimani yoqtirishingizni, nimadan qo'rqishingizni, nimani xohlashingizni, kim bilan bog'lanishingizni va har qanday vaqtda baxtli ekanligingizni biladigan odam.

Ular sizning hayotingiz uchun hayratlanarli sabab bo'lishi mumkin. Yoki ular kabusga aylanishi mumkin. Bularning barchasi ular ma'lumot bilan nima qilishlariga va siz ularga qanday ishonishingizga bog'liq.

Endi tasavvur qiling-a, do'stingiz siz haqingizdagi ma'lumotlardan pul ishlash uchun foydalanishi mumkin. Va ular o'z do'stlaridan shu tarzda foydalanadigan ma'naviy bankrot bo'lgan bir odamni tasavvur qiling.

Ularning rag'batlari nimaga o'xshaydi?

Ular sizning qarorlaringizni o'zgartirish orqali pul ishlashlari mumkinligi sababli, ular sizning qarorlaringizni o'zgartirishga harakat qilishadi. Va ular siz haqingizda ko'proq bilish orqali qarorlaringizni yaxshiroq o'zgartirishlari mumkinligi sababli, ular ko'proq o'rganishni xohlashadi. Agar ular o'zlari uchun eng katta muvaffaqiyatni xohlasalar, ular sizni iloji boricha boshqarishi va iloji boricha ko'proq ma'lumotlarni to'plashi kerak.

Feysbuk o'z-o'zidan paydo bo'lgan vaziyatga o'xshaydi:

  1. Ular reklamalarda pul ishlashadi.
  2. Bu sizga reklamalarni bosishingiz kerakligini anglatadi.
  3. Yaxshi reklamalarni yuborish uchun ular siz haqingizda ko'proq ma'lumotga ega bo'lishlari kerak.
  4. Va ular sizga ko'proq reklamalarni bosishingiz uchun saytda ko'proq vaqt sarflashingiz kerak.
  5. Shunday qilib, ular sizga imkon qadar ko'proq ma'lumot to'plashda va platformada vaqt sarflashga odatlanib qolishgan.

Facebook mahsuloti platforma emas, biz. Agar mahsulot pul ishlash uchun biznesni sotadigan narsa bo'lsa, unda Facebook-ning mahsuloti - bu bizning e'tiborimiz va ma'lumotimiz. Biz mahsulotmiz. Va Facebook-ning mijozlari - bu e'tibor va ma'lumotlar asosida reklama sotib oladigan kompaniyalar.

Agar bizning vaqtimiz va e'tiborimiz Facebook-ning haqiqiy mahsuli bo'lsa, unda ularning uzoq muddatli maqsadi aniq bo'ladi: biz 21-asrda qanday aloqa qilishimizga ta'sir qilish (va soliq). Ular yaratgan har bir mahsulot va ular sotib olgan kompaniya qandaydir tarzda bu maqsadga bog'liq:

  • Facebook (ilova) - bu asinxron, jamoaga yo'naltirilgan aloqa platformasi
  • Messenger / Whatsapp tezroq, kichikroq guruhli aloqa platformalari
  • Instagram - bu vizual aloqa platformasi
  • Oculus bu barcha platformalarning kelajakdagi immersiv versiyasi bo'lishi mumkin

Facebook biz qanday aloqa qilayotganimizni bilishni istaydi, chunki bu ko'proq ma'lumot va ko'proq e'tiborni anglatadi, bu ko'proq reklama daromadini anglatadi. Etarlicha sodda.

Ammo bu g'oya biroz qo'rqinchli bo'lishi kerak: kompaniya sizning odamlaringizdan pul ishlab chiqarishlari uchun sizning boshqa odamlar bilan qanday munosabatda bo'lishingizni nazorat qilishni xohlaydi. Bu sir emas, kompaniyani yopiq eshiklar ortida olib boruvchi yomon motivatsiya. Bu uni shakllantiradigan imtiyozlarning zaruriy natijasidir.

Ushbu modelni Netflix bilan taqqoslang. Siz Netflix kompaniyasiga oylik haqini to'laysiz va buning evaziga ularning platformasidan cheksiz oqimli filmlar va teleshoularni olasiz. Netflix unga qancha ko'p vaqt sarflasangiz, shuncha ko'proq pul ishlamaydi (ular kamroq ishlaydi, aslida), shuning uchun ular sizni platformaga qo'shib qo'yishga undaydi (sizni raqibga o'tishga xalaqit berishdan tashqari). Netflix bilan biz mijozlarmiz.

Bu bepul, reklama tomonidan moliyalashtiriladigan barcha ilovalar yomon va pullik o'ynash uchun mo'ljallangan barcha ilovalar yaxshi degani emas. Men "Foursquare" va "Swarm" dan 7 yildan beri doimiy ravishda foydalanib kelaman. Bular mening joylashishim, sayohat qilishim, ovqatlanishim va xarid qilish odatlarimdan ko'ngilli ravishda foydalanadigan ilovalardir va men hech qachon Foursquare bu ma'lumotlardan hayotimni yomonlashtiradigan tarzda foydalanganligini sezmaganman.

Foursquare-dagi reklama foydali bo'lishi mumkin. Mahsulotning maqsadi xaridorlarni sinab ko'rish uchun keyingi restoran yoki kafelarni topish uchun boradigan joy bo'lishi. Sizga ilovada bir necha tonna vaqt sarflashingiz shart emas va sotuvchilardan sizning ilova ichidagi maqsadlaringiz bilan bog'liq bo'lmagan mahsulotlar sotib olishingiz shart emas. Ular shunchaki sizni joylarda tekshirish va ular orqali joy topish odatiga ega bo'lishingizni xohlashadi, shuning uchun sizga sizga yoqadigan ovqatlar va do'konlar turlari bilan bog'liq reklamalarni taklif qilishadi.

Agar Foursquare ushbu ma'lumotlardan menga noqulaylik tug'diradigan tarzda foydalanishni boshlagan bo'lsa, men undan foydalanishni to'xtataman. Agar men har safar restoranga tashrif buyurganimda, men bundan keyin elektron pochta xabarlarini olishni boshlaganimda, Foursquare elektron pochta manzilimni ro'yxatdan o'tgan joylarga sotayotganini bilardim va bu menga yoqmaydi. Men uni yo'q qilardim va men ishonadigan ilovaga o'taman.

Facebook-ning muammosi shundaki, u raqamli mavjudligimizga monopoliyani olib kirganligi sababli biz uni tark etishdan xavotirdamiz. Foursquare-dan Yelp-ga o'tish hech kimga tashvish tug'dirmaydi, ammo Facebook-ni o'chirib tashlaydi.

Chiqishdan qo'rqish

Qanday qilib Facebook bizning hayotimizga shu qadar kirib borganki, u holda o'ttiz yil yashagan odamlar to'satdan uni yo'qotishdan xavotirda?

Qisman shu sababga ko'ra odamlar birinchi navbatda qo'shilishdi: ma'lumot. Biz do'stlarimiz va tanishlarimiz hayotida nimalar sodir bo'layotganini bilishni xohlaymiz va Facebook buni amalga oshirish uchun asosiy manbaga aylandi.

Ammo bu jarayonda Facebook do'stlikni faol jarayondan passiv jarayonga o'zgartirdi. Orqaga o'tirib, do'stingiz yoki tanishlaringizdan biron bir yangilik paydo bo'lishini kutishingiz va keyin unga javob berishingiz mumkin. O'zingiz bilan nima bo'layotganini so'rash uchun hech qanday kuch sarflashingiz shart emas, sehrli do'st algoritmlari bilan sizni oziqlantirasiz.

Do'stlaringizdan ularning holati qanday bo'lishini so'rash uchun siz necha marta murojaat qilasiz? Yoki ularning hayotida biron bir katta yangilik bormi? Facebook endi bu jarayonni avtomatlashtirganligi sababli endi bunga ehtiyoj qolmaydi. Ishga kirishning hojati yo'q, ma'lumot bizga keladi va shuning uchun biz ijtimoiy doirada yangilanish uchun ishlatgan mushaklarimizni yo'qotdik.

Bu men izlanishdan ijtimoiyga o'tish to'g'risida maqolamda aytib o'tgan muammoga o'xshash. Biz Internetda narsalarni qidirishdan voz kechib, ularni o'rniga ularni oziqlantirib, biz passiv axborot iste'molchilariga aylandik. Facebook uslubidagi passiv do'stlik tomon harakat qilar ekanmiz, odamlar bilan aloqada bo'lish uchun eski qobiliyatimizni yo'qotamiz.

Agar Facebook aloqalari shaxsiyat singari mazmunli bo'lsa, bu yaxshi bo'lar edi, lekin ular bunday emas. Suhbat dasturlari orqali suhbatlar va do'stlaringizga yangiliklar tarmog'i orqali yangiliklarni etkazish Soylent-ga teng keladi. Qadimgi inson jarayoniga nisbatan texnologik soxta takomillashtirish, va u qayta tiklashga intilayotgan qiymatdan keskin mahrumdir.

Facebook-dagi do'stlar sharbatini shuncha vaqtdan beri yutib kelganimiz sababli, chiqib ketish qo'rqinchli. Qanday voqealar sodir bo'layotganini qanday bilasiz? Do'stingizning hayotida biron bir katta voqea sodir bo'lganligini qanday bilasiz? Qanday qilib odamlar bilan aloqada bo'lasiz?

Oddiy javob bu ... so'nggi 100000 yil ichida biz qilgan barcha usullar. Odamlar bilan suhbatlashish. Do'stlaringiz hayoti haqida ma'lumot va bilimlarning faol iste'molchisi bo'lish, uni sizni passiv ravishda yuvishga yo'l qo'ymaslik.

Ammo baribir savol berish adolatli bo'ladi: nega bezovta. Ha, Facebook-dan chiqsangiz, voqealar, yangilanishlar va xabarlarni sog'inishingiz ehtimoli ko'proq bo'ladi, chunki boshqa odamlar bu erda bo'ladi. Va ha, do'stlaringiz guruhiga qarab, ba'zida bunday bo'lmaslik biroz noqulay bo'lishi mumkin.

Xo'sh, nega uni bemalol ishlatishda davom etishning o'rniga ijtimoiy tarmoqni yo'q qilish kerak?

Nega Facebook-ni o'chirib tashlaymiz?

Ikki yildan buyon raqamli landshaftni kuzatgan kimdir Facebook o'zining hukmronligini davom etayotganini ko'rishi mumkin va o'sish uchun mijozlar ma'lumotlari bilan tez va bo'shashib qolish, mahsulotingizni o'ziga qaramlik atrofida optimallashtirish va foydalanuvchilarga ma'lumot sotish yaxshi deb xulosa qilishi mumkin.

Yoki bir necha yil o'tgach, ular Facebook-ning bunday yo'l tutishining katta oqibatlarini ko'rishlari mumkin edi. Ular odamlar o'zlariga ishonadigan mahsulotlarga e'tibor berishni tanlaganliklarini va Facebook-ni o'zlariga qoldirganlarini ko'rishdi.

Shu sababli, Facebook-dan chiqish juda muhim: bu kompaniyalar bizning hayotimizdagi shu qadar katta kuchga ega bo'lishga harakat qilishlari kerak emas va kerak bo'lmasligi kerakligi haqida xabar yuboradi. Agar kelajakda boshqa kompaniyalar harakat qilsalar, ular buning uchun jazolanadilar.

Agar bizning ijtimoiy doiramizdagi kimdir bizni aldamasa yoki bizni aldamasa, biz do'stlarimizga aytamiz. Biz g'iybatni ishlatib, kim ishonchli va kimlar haqida ma'lumot tarqatamiz, shuning uchun ular ishonchli bo'lmasligi mumkin. Agar korxonalar ishonchli bo'lmaslik uchun shunday oqibatlarga olib kelmasa, ular foydalanuvchilarning ishonchini buzadigan biron bir ishni qilishdan oldin o'ylashga asos bo'lmaydi.

Agar Facebook o'zlarining e'tiborini qaramlik, reklama daromadlari va ma'lumot yig'ishga qaratib, hech qanday oqibatlarga olib kelmasligini o'ylasalar, ular buni davom ettiradilar.

So'nggi besh-o'n yil ichida Facebook bizning hayotimizda shunday dominant kuchga aylangani va ushbu dominantlikning oqibatlari haqida fikr yuritar ekanman, menimcha, undan boshqa texnologiyalarga ham murojaat qilishimiz mumkin bo'lgan bir necha asosiy saboqlar bor:

Insonning tabiiy jarayoni uchun mahsulotga ishonmang

Facebook ijtimoiylashuv va yuzma-yuz muloqotni o'rnini bosa olmaydi. Soylent ovqatni almashtira olmaydi. Porno jinsiy aloqani o'rnini bosa olmaydi. Tinder tanishishni o'rnini bosa olmaydi. Hayotimizda hamma narsani texnologiyalashtirishga urinish juda jozibali, ammo bu eski maktab jarayonlari uchun ishlamaydi va biz Garvardning yotoqxonasida to'rtta bola haqiqatan ham bizdan ko'ra yaxshiroq ijtimoiy tarmoq yaratishi mumkinligiga ishonishdan to'xtatishimiz kerak. IRL.

Xaridor bo'ling, mahsulot emas

O'zingizning ma'lumotlaringizni sotadigan xizmatlar o'rniga o'zingiz haq to'laydigan xizmatlarni tanlang. Iloji bo'lsa, reklamalarni olib tashlash uchun to'lash. Mahsulotni bepul ishlatayotganingizda, siz uni qandaydir tarzda to'layapsiz, odatda uni berayotgan ma'lumotlar va e'tibor orqali. O'zingiz foydalanadigan kompaniyalar va mahsulotlarning imtiyozlariga e'tibor bering va ularning barchasi sizning ma'lumotingizning yaxshi egasi bo'lishiga umid qilmang.

Eng muhimi: odamlar kabi kompaniyalarga munosabatda bo'lish

Agar kompaniyaga ishonish mumkin bo'lmasa, ularni qazib oling va oqibatlarini his qilishlariga imkon bering. Agar mahsulot o'z foydalanuvchilariga pul ishlashga nisbatan yomon munosabatda bo'lsa, ular oqibatlarini sezmaguncha buni davom ettiradi.

Facebook ko'p odamlar hayotida haqoratomuz sherikka aylandi. Ular sizning hayotingizdagi juda muhim rolni uddalashgan, hatto ketishni xohlasangiz ham, oqibatlaridan qo'rqasiz.

Ammo, men sizning hayotingizga ozgina ta'sir qilishni to'xtatish kerakligini ta'kidlay olmayman. O'chirishdan oldin men uni deyarli bir yil davomida butunlay o'chirib qo'ygan edim va shu vaqt ichida men uni sog'inmaganman. Bir yoki ikkita voqeani sog'indimmi? Ehtimol, lekin bu juda oz pul.

Do'stlarimdan xabardor bo'lib turishga kelsak ... yaxshi, men buni eski uslubda qilaman. Ular bilan suhbatlashish. Bu juda ajoyib, chunki biz o'zimiz bilan uchrashganimizda suhbatlashishimiz kerak bo'lgan narsalar haqida gaplashishimiz mumkin, telefonda o'tirishning o'rniga, boshqa do'stlarimizning hayoti bilan tanishish uchun Facebook-ga qarash.

10 yil orqaga qaytganingizni tasavvur qiling va agar siz Facebook-ga kirgan bo'lsangiz, ular siz haqingizda bezovta qiluvchi ma'lumotlarni yig'ish, his-tuyg'ularingizni boshqarish, suhbatlaringizni saqlash va Internetda odamlar bilan qanday aloqa qilayotganingizni boshqarish uchun harakat qilishlarini aytishdi. Ro'yxatdan o'tasizmi? Bolangizga ro'yxatdan o'tishga ruxsat berasizmi?

Men xohlamagan bo'lardim va siz ham o'ylaysiz deb o'ylamayman.

Tayyor bo'lgandan keyin qanday chiqish kerak.